Maison Hädenn

Identité visuelle de la marque de cosmétiques bretonne et engagée

Logotype, charte graphique, déclinaisons print
2021
Photos © Juliette Alexandre

Maison Hädenn est une jeune marque bretonne engagée de produits capillaires sains et naturels. La créatrice nous a confié l’identité graphique de la marque, direction artistique et packaging des premiers produits. Maison Hädenn souhaite revenir au principe actif dans tous ses produits, en supprimant l’eau de la composition. Pour son premier produit, elle propose un concept de shampoing-poudre à diluer, dont la bouteille en verre sérigraphiée est infiniment rechargeable.

La direction artistique du projet s’axe sur ce slogan : « l’eau et l’actif réunis par le geste ». Le logotype se décompose ainsi : une représentation figurative, avec la graine, l’eau et le geste, associée à une fonte linéale au dessin minimaliste. Sobriété et simplicité, pour des soins authentiques, à la traçabilité et la composition exigeantes.

Pas d’additifs, pas de superflu ; le l’identité graphique reflète les valeurs engagées de la marque et sait s’adapter, par sa simplicité et son élégance, à travers les époques. Le set colorimétrique utilise des teintes neutres, renvoyant aux tons des matières premières utilisées dans la composition des produits (sarrasin, chanvre…).